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Zegna lance une nouvelle montre avec des archétypes aromatisés à l'italienne

Les dernières montres d' Ermenegildo Zegna , un chronographe et une montre de plongée d'entrée de gamme, semblent avoir été arrachées au subconscient collectif des amateurs d'horlogerie italienne au cours des dernières décennies. Nommées pour lacélèbre laine légère dela marque , les montres High Performancesont construites avec parcimonie avec les caractéristiques de base qui ont rendu ces types de montres sportives populaires. La Chrono à boîtier céramique (5 700 $) est une disposition de base à trois sous-échelles avec une échelle tachymétrique. Le Sea Diver (3 200 $) est naturellement dominé par la lunette solide unidirectionnelle qui définit le genre. Les montres, tout comme lesefforts précédents dela marque dans la catégorie, sont réalisées en collaboration avec Sowind Group (Girard-Perregaux).

Les nombreux fans de Burberry apprécieront probablement l'intérêt visuel de la nouvelle montre de la compagnie, la Grande-Bretagne, pour sa lunette octogonale, ses aiguilles à baton et sa typographie numérique. De sérieux collectionneurs de montres se rappelleront comment le légendaire designer Gerald Genta a utilisé ces éléments dans certains des designs les plus mémorables du 20ème siècle. Le directeur créatif de Burberry , Christopher Bailey, y a considérablement ajouté un certain nombre de touches originales, notamment un design de boîtier complexe et technique qui associe des courbes à des structures porteuses. Ces éléments, associés à l'aspect avant accrocheur de la montre, font des modèles de réserve de marche (3 995 $) et des modèles automatiques (1 795 $) le genre de garde-temps amusants conçus pour le plaisir d'un week-end. (877.217.4085, www.burberry.com )

Le PDG actuel de la marque horlogère genevoise Romain Jerome, Manuel Emch, décrit son entreprise dans les années qui ont précédé son embauche comme «un laboratoire de design et de marketing». Sous l'autorité de son ancien dirigeant, Yvan Arpa, la marque a attiré beaucoup d'attention pour ses conceptions imaginatives, mais certaines de ses expériences plus extrêmes - des montres lacées avec du matériel du Titanicépaves et tourbillons sans aucune indication de temps-controverse engendrée. Le style de roue libre de Romain Jerome a conduit de nombreux initiés à prédire le déclin rapide de la marque, la crise financière ayant pesé sur l'industrie horlogère. Emch a pris le contrôle en 2010 et a entrepris non seulement un grand nettoyage et une restructuration de l'organisation, mais aussi une réévaluation de son client cible .

Emch, 40 ans, est surtout connu comme le PDG fondateur de la marque moderne Jaquet Droz, qui conçoit toujours ses montres autour d'un cadran antique qu'Emch a identifié au début de son mandat. En revanche, Romain Jerome accorde une plus grande latitude en matière de design, mais cette liberté présente également de nombreux pièges potentiels, notamment le développement de montres autour de thèmes liés aux légendes, comme les pièces Titanic qui ont connu un grand succès. «Chaque fois que vous apportez une nouvelle légende, vous diluez essentiellement celle qui la précède», explique Emch. "Cela comporte beaucoup de risques, quand votre public anticipe constamment la prochaine nouveauté."

La marque continue à utiliser des matériaux provenant d'objets iconiques pour fabriquer ses montres, mais Emch insiste sur une production limitée et des niveaux de détail et de finition qui plaisent aux collectionneurs avisés. En dépit de ces objectifs sérieux, il embrasse les repères culturels des années 1980 - y compris les jeux vidéo et l'art de rue et de tatouage - qui trouvent écho auprès des jeunes amateurs de montres prospectives qui ne sont peut-être pas liés émotionnellement aux horlogers suisses traditionnels. À cette fin, Emch a transformé les garde-temps Titanic familiers encore populaires en une collection basée sur l'esthétique rétro-futuriste Steampunk, qui a évolué au cours des dernières décennies. Il a également développé une collection en cours de développement appelée Air | Moon-DNA dans un concept plus large qui emprunte ses éléments visuels au programme spatial de la fin du XXe siècle.

"Aucune des sociétés horlogères n'est assez sensible en ce qui concerne les jeunes", dit-il. "En créant des montres autour de choses auxquelles elles peuvent s'identifier - comme les voitures DeLorean ou les jeux vidéo - nous ouvrons la porte un peu."